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事实上

  

追逐利润

事实上,经过多年发展,视频网站在盈利模式方面基本形成两大阵营:一个是以优酷、土豆为代表的“免费+广告”阵营,以广告收入为主;另一个是以乐视网为代表的高清付费阵营,付费点播、版权分销和广告,构成其主要收入来源。

随着乐视网、迅雷公司在业内率先实现盈利,视频网站们盈利临界点近在咫尺。昨日的优酷财报显示,其亏损状况已经收窄。2011年二季度优酷总收入1.978亿元,净亏损为人民币2810万元,环比减少40%,同比减少55%。优酷网ceo古永锵在今年一季度财报会议上也预计,优酷将于2012年盈利。正谋划上市的另一家视频网站土豆网也在强力收窄亏损幅度。

无独有偶,准备登陆美国股市进行ipo的迅雷,也亮出颇为人关注的数据。迅雷招股说明书显示:2008、2009、2010年均复合增长率为59.7%,其中2010年全年净利润为847万美元。

分析人士指出,与乐视网的全内资背景不同,迅雷、优酷、土豆都是国外风险投资的宠儿,在海外上市是这些视频网站的必由之路。鉴于国外的上市准入以及风投的变现需求,上市与盈利同样重要。然而,无论是在国内还是在国外,上市企业同样面临市场的投资回报要求。如果说上市是视频网站的风投们获得收益和资金退出的主要通路的话,那么健康的盈利模式无疑是令股民买单的重要砝码。

烧钱,只是手段不是目的,却成为视频行业背负5年的尴尬。拼带宽、抢用户、比流量、购版权,一波上市潮后的视频网站逐步过渡到对资本市场和对利润的双重追求。乐视在国内创业板上市,迅雷以盈利优势谋求海外上市,登陆纽交所的优酷和计划上市的土豆也将很快实现盈利。面对趋势,乐视网coo刘弘表示,整个视频行业将实现盈利,视频网站很快步入盈利周期。

钱从何来?

而免费模式的优势在于用户数量及流量的规模相对很大,知名度很高。但其劣势在于服务器、带宽、品牌广告宣传费等支付庞大,并且先支出成本后产生收入,所以盈利周期相对较长,如何将庞大的免费用户数量及流量实际转化为收入也是一个较为复杂的问题。

利润是每一家上市公司必须向股东交代的关键问题,也是一家企业生存的依托和首要目的,背负“烧钱”恶名多年的视频行业也不例外。

盈利成为视频网站必须争取的一步,但如何实现盈利,获得更多的利润,是摆在视频大佬面前最重要的问题。

他进一步指出,两个阵营之间没有优劣之分,只是因为大家的经营策略不同,并且趋向互相借鉴。[1][2][3]下一页

近日,乐视网发布上半年财报,其主营收入为2.23亿元,同比增长118.79%;净利润为5839.51万元,同比增长87.24%,“盈利上市”抑或率先盈利成为这家登陆国内a股市场视频网站参与竞争的重要砝码。

但刘弘认为,目前来看,两大阵营模式发展均有“长短板”:付费模式的优势在于每位用户及每个流量都可以带来收入,并且用户都是先付费后消费,此外服务器及带宽费用支出很低,可以快速实现盈利,但其劣势在于付费用户增长速度相对缓慢,用户数量及流量规模相对较小。